【建材品牌】“格力”怒怼“奥克斯”，家居建材品牌为啥“杠”不起来？

    “格力”怒怼“奥克斯”，家居建材品牌为啥“杠”不起来？

“格力”怒怼“奥克斯”，家居建材品牌为啥“杠”不起来？

这两天，最受关注的新闻，莫过于“格力”官微打假“奥克斯”。

格力在这个时候为何向奥克斯发难，现在传的最多的说法是，奥克斯空调主打性价比，一台标称品质差不多的空调，价格比格力便宜近1000元。

而此前，格力多次放出奥克斯挖其墙角、并多次起诉奥克斯专利侵权。

不过，这次格力显然是有备而来，晒出专业监测机构的监测报告、及时回应奥克斯的回应、专门召开记者会来进一步阐述奥克斯空调虚标能效，完全是一副死磕到底的态势。

“傍名牌“分为几种，一种是山寨各个品类的最知名那几个品牌，以假乱真欺骗消费者，如各种假立邦、假箭牌，通过名称类似或者图案类似来傍。

另一种是取名其他品类的品牌名，如马可波罗卫浴、蒙娜丽莎卫浴、诺贝尔卫浴等，其实这几个瓷砖都是知名瓷砖品牌，本身并不生产卫浴，一些小厂就趁此肆无忌惮打标销售这些产品。

对于这样的情况，家居建材品牌往往无奈，也没有什么办法，只能通过材质、工艺以及服务来对仿造者进行区隔。

受制于时间、人力、经验等，家居建材品牌在推新产品时也不一定会申请外观专利，而即使申请了外观专利，仿造者稍微做些改动也很难维权，维权的成本太高，大多不了了之。

而使用等级较低材料、生产工艺稍微粗糙、配件档次拉低，对于很多装修业主来说，很难分辨出谁好谁坏，品牌和价格成为重要的评判因素。

而家居建材企业普遍规模较小、技术含量传统，不受外界关注，也是“杠不起来的原因。

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